V ruskem mestu Voronež so se razširile govorice o morebitnem pomanjkanju soli kar je povzročilo, da se je nekaj starejših ljudi odločilo napolniti svoje zaloge; tako, za vsak slučaj. Ker so pridno kupovali je to v resnici povzročilo nekaj pomanjkanja. Lokalna TV postaja je iz tega naredila glavno novico in od tam se je naslednji dan razširila po celi Rusiji, ko so tv postaje in časopisi iz različnih mest poročali o pomanjkanju soli. Za vsak primer so ljudje začeli kupovati več soli, da bi je imeli dovolj, če bi je zmanjkalo. Posledica je bila zvišanje cen in ljudje so začeli kupovati še več soli – za primer, če bi se cena še povečala. To je seveda povzročilo resnično pomanjkanja in še več poročil v medijih itd. Verižna reakcija.

Na vrhuncu panike je vodilni ruski prodajalec mobilnih telefonov pričel z akcijo: ‘Z vsakim nakupom dobite še zastonj paket soli!’
Trgovine so potrojile nakup soli, da bi je imele dovolj za v prodajo. Potem se je nekega dne panika nenadoma končala, trgovine so končale z ogromnimi zalogami soli, prodaja pa je seveda tudi padla.

Povzeto (ali, bolje rečeno, po večini prevedeno) po: Russian marketing blog